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5G手機國內正式開售 廠商營銷戰硝煙正濃

來源:新京報作者:許諾 陳維城2019-08-06 10:38:44
導讀:隨著5G概念開始廣為人知,5G手機相關進展受到社會的廣泛關注,手機廠商、電商圍繞5G概念的營銷大戰此起彼伏,讓尚未全面鋪開的5G手機市場硝煙彌漫。

8月5日,再現5G手機“硝煙”。

當天0點,中興正式開售其首款5G手機,售價4999元。這一舉動不僅被看作趕在華為前面“搶跑”,并再次引發迎接5G時代的熱議。不過,對此網友也是接連發出靈魂拷問:“基站都沒有普及5G,何用?”“三大運營商沒準備好呢”“錢沒準備好,話說5G到底怎么收費?”

值得注意的是,8月5日,蘇寧與京東分別宣布消費者從自家渠道購買了國內第一部5G手機。隨著5G概念開始廣為人知,5G手機相關進展受到社會的廣泛關注,手機廠商、電商圍繞5G概念的營銷大戰此起彼伏,讓尚未全面鋪開的5G手機市場硝煙彌漫。

對于消費者而言,是否要立即更換5G手機?一位手機廠商內部人士向新京報記者坦言,4G與5G手機并存的情形,還會持續相當長的時間。

手機廠商5G“爭奪戰”

這次中興天機Axon 10 Pro 5G版搶先于8月5日在國內公開發售,可謂搶跑了華為Mate 20 X 5G版。今年6月25日,華為終端官方微博發布消息稱,華為Mate 20 X 5G版獲得中國首張5G終端設備進網許可證,成為第一款正式入網的5G手機。此后,華為在7月26日正式發布了該款手機,并定于8月16日開售。

事實上,手機廠商的5G賽跑早在人們看到真機幾年以前便開始了。vivo方面曾表示,公司早在2016年就在北京成立了5G研發中心,全面參與了5G核心技術與標準化研究。小米表示自己的5G研發也是從2016年開始的。而華為5G產品線總裁楊超斌今年3月更是公開表示:“華為投入5G技術研究已超過10年之久,在5G方面比同行至少領先12個月到18個月。”

在通往全球首款5G手機的路上,每一個節點中的“第一”都沒有被廠商們放過。2018年9月27日,聯想集團董事長兼CEO楊元慶在聯想創新科技大會上宣布推出“全球首款5G ready手機”moto Z3——但手機必須外接5G模塊才能升級5G通信。

2019年1月24日,vivo發布了APEX 2019概念機,并宣稱這是全球首款“真?一體化”5G手機。2月24日,西班牙巴塞羅那世界移動通信大會(MWC)舉辦前夕,小米發布了5G版本的小米MIX 3,并在現場打通了第一個5G國外視頻電話。同日下午,華為發布了支持5G的折疊屏幕手機Mate X。

在全民關注5G的背景下,主流手機廠商無論在哪里落于人后,都會激起關于“掉隊”的質疑。7月中旬,在華為、中興、OV均有機型獲得3C認證之時,小米卻出現缺席,一時引起熱議。小米專門對此回應稱,公司正在參與工信部牽頭的入網許可、無委型號核準這兩塊內容,尚未申請3C認證,而該認證“僅考核2、3、4G功能,對5G的考察尚無相應標準”。

營銷噱頭? 首款5G手機已無貨

對于國內首款5G手機開售,有數碼博主感嘆“手機圈的搶首發已經延展到銷售渠道了”。

8月5日,蘇寧方面表示:“在北京慈云寺蘇寧易購廣場5G體驗店,產生了全國第一個5G買家,該買家還在現場辦理了電信5G體驗套餐并進行了5G體驗”。據悉,該顧客是78歲的退休橋梁工程師楊先生,他早在8月4日晚上便來店里排隊等待開售了。

而京東方面則稱:“0點整,第一臺中興天機從京東貨倉正式發出,這也是國內首臺真正意義上售出的5G商用手機。10分鐘后,家住北京朝陽區的用戶成功簽收快遞,首位下單購買并收到5G手機的用戶正式在京東誕生。”京東表示,該用戶是一位手機數碼產品愛好者文姓女士。

在5G手機銷售現場,蘇寧特地舉辦了一場“蘇寧易購5G手機首銷會”;而從下單到送達,京東的快遞小哥只用了10分鐘便將手機送到了用戶手中。兩家零售巨頭的5G手機首單之爭,可見一斑。

不過,新京報記者8月5日晚間查詢看到,蘇寧易購和京東自營店鋪頁面上,中興天機Axon 10 Pro 5G版均已無貨。在商品評論區,也分別只有1條和5條商品評論。可見本次首發的數量可能并不大。

此外,京東頁面還顯示稱“8月7日10點再次搶購”,目前已有1.5萬人已經預約了該款手機。

“4G與5G手機并存,會持續相當長時間”

廠商、電商們爭奪5G手機“第一”大戰的同時,一個無法回避的事實是,目前我國的5G網絡還在鋪設中,離大規模覆蓋尚有距離。

一位通過非公開發售渠道進行了5G手機體驗的用戶向新京報記者表示,使用一個月下來,最大的感受是在有5G信號覆蓋的地方,手機網速會比較快,其他方面則“跟4G手機沒什么區別”。

中國移動董事長楊杰今年6月宣布的目標是,在今年實現超過50座城市的5G商用服務。7月23日,工信部信息通信發展司司長聞庫也指出,5G網絡的鋪設是一個循序漸進的過程,而且“手機和網絡還需要不斷磨合”。

據市場研究公司Counterpoint今年2月份發布的數據,2018年,全球手機出貨量同比下降4%。5G作為即將大規模面世的下一代移動通訊技術,為目前漸趨停滯的手機行業提供了全新的增長點。這或許是手機廠商十分樂于對5G手機進展進行宣傳的原因。

但對于消費者來說,是否要立即更換5G手機,還要看個人需求。一位手機廠商內部人士向新京報記者坦言,5G手機初期因為貨量較少,供應成本高,且一般都是旗艦機型,因此價格相對4G產品來說會高一點。4G與5G手機并存的情形,還會持續相當長的時間。

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